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中国珠宝销售以线下销售为主,但线上规模扩大

2021-01-05    来源:深圳珠宝网    编辑:赵辉

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目前,我国珠宝销售渠道仍以线下消费为主,其主要原因是珠宝是非标准化产品,消费者一般通过佩带后再进行消费。不过,近年来随着我国社交媒体和内容电商的快速发展,KOL种草、直播带货等新模式的兴起,线上珠宝销售规模逐渐扩大,线上销售占比由2014年的2.6%增长至2019年的7.2%。在珠宝各类产品消费中,戒指仍然占据主要市场份额,2019年约为40%。其次是项链,销售占比达到32%。服饰、耳饰销售占比分别为12%和10%。

 


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